WELCOME PARIS
Concept
& contexte
Magic Garden a développé pour la Fondation de l'Armée du Salut à Paris l'opération "Bonjour", pour faire connaître les maraudes matinales offrant le petit déjeuner et du soutien aux sans-abris.
L'objectif était de donner une identité forte à cette initiative et de susciter l'intérêt des médias, tout en collectant des fonds et recrutant de nouveaux bénévoles.
Le concept "Bonjour" a été accompagné d'une charte, de tenues spécifiques et d'un plan de communication.
Un film de lancement, un mini-site événementiel et un "stunt" avec des statues détournées comme des sans-abris ayant passé la nuit dehors.
Cette opération a permis de développer une identité visuelle forte, une couverture médiatique et une sensibilisation sur la situation des sans-abris, des dons ludiques et le recrutement de bénévoles supplémentaires.
